一声哨响，第一脚触球，皮球开始在草坪上滚动，观众席上传来巨大的欢呼声；晴朗冬日蓝天下，随着发令枪响，跑者们纷纷迈开脚步，享受着运动的快乐和阳光的暖意。刚过去的这个周末对云南人来说，无疑是个运动主题的周末——11月29日晚，滇超联赛首场比赛在玉溪打响，吸引大量球迷和市民游客的目光；11月30日早晨，2025上合昆明马拉松激情开跑，直播镜头除了记录跑者们努力奔跑的身影，也分享着昆明的明媚阳光和美丽风景。

　　体育，是人人都能参与的活动，更是人人都能享受的乐趣。无论是群众体育运动还是竞技体育项目，总有一项能吸引你的目光，帮助你锻炼身体、磨炼技巧和意志、增强团队协作、挖掘自身潜力。在居民小区健身步道上慢跑，到预约好的场地上打打球，晚餐后跟老伙伴一起去跳广场舞，与朋友一起相约骑行，报名参加马拉松比赛，或是在家看篮球、足球、乒乓球比赛转播，通过游戏主机的体感设备做运动、练瑜伽……仔细想想，体育的乐趣真的无处不在。

　　有需求就有市场，有人气就能形成聚合效应。正是因为参与度高、覆盖面广，加上近年来人们对健康体魄越来越重视，对体育运动改善身心健康的作用认识得越来越深，体育产业越来越受关注，许多地方纷纷大胆创新，提出新设想、新举措，想方设法让更多人参与到体育活动中，在强身健体、享受乐趣的同时，以体育为支点，撬动文化、旅游等行业，通过“体育+文旅”模式激活城市经济、提升文化影响力。有数据显示，近年来流行的“村超”“村BA”等地方赛事，激活效应非常明显，有的地方带动消费超百亿元。城市马拉松就是全民健身与文旅融合的典范，而苏超、滇超这样的足球赛事，更是文化与体育创新融合，社会经济效益双重叠加的有益尝试。作为全国知名的体育训练基地和旅游目的地，云南当然应该在文体新赛道上不断创新，把自身的资源优势转化成提供体育空间、拉动经济、促进文旅协同发展的动力。

　　有人可能已经注意到，举办“滇超”揭幕战的玉溪，已经早早地为远道而来的球迷和游客做好了准备。别的不说，就说开赛当晚，一篇来自玉溪的微信公众号文章堪称“抓人眼球”——《来玉溪看“滇超”，咋个能不甩一碗热乎乎的大炖鳝鱼》，短短的文章配上一段短视频，把一道酱香四溢、色泽红亮、回味无穷的滇味美食鲜活地介绍给受众，开头还不忘提醒大家“周末来玉溪，这道美食不能错过”，大晚上的，看完一场精彩球赛，又看到这个，真是能把人馋得流口水。此时，美食文化、足球文化、地方特色文化在“滇超”这面旗帜下聚在了一起，体育运动的撬动作用已然彰显。

　　党的二十届四中全会提出，要加快发展文化产业，加快建设健康中国；“十五五”规划建议中更明确提到，要大力繁荣文化事业，统筹推进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。这个目标当然不能只靠专业运动员、教练员来干，而是要通过各种全民参与的体育活动，让体育运动成为习惯，让全民喜爱的体育带动文化、旅游等各行业齐头并进，相互提携。今年，云南已经在为这个目标进行努力，希望在不久的将来，就能看到“跟着赛事游云南”的喜人成果。

　　陈唯一