当68位古建非遗传承人用13年时间，以榫卯技艺打造的白族传统民居“天憙园”遇上“非遗剧本游”，当千年扎染技艺邂逅霸王茶姬的国潮茶饮，当古老甲马成为抖音头部达人“种草视频”的主角——这就是2025非遗品牌推广周为我们呈现的非遗传承新图景。这场国家级非遗盛会选择在云南大理举行，绝非偶然。

　　云南拥有1.5万余项非遗代表性项目，非遗代表性传承人2.3万余人。而大理，更是云南非遗版图上最璀璨的明珠：全州拥有各级非遗代表性项目833项，其中国家级18项，居全省首位；非遗代表性传承人2861人，其中国家级18人，同样位列全省第一。

　　数字只是表象，真正让人眼前一亮的是本次推广周在“打造更加贴合年轻群体需求的互动新场景”上的创新探索。这些尝试，恰恰揭示了非遗在当代社会存续与发展的根本。

　　推广周主办方联合字节跳动、阿里巴巴等年轻人高频使用的平台，同步开放线下非遗展区与线上专属板块，精准对接年轻用户的数字消费场景。启动仪式上发布的“2026抖音非遗品牌扶持计划”“淘宝年度非遗匠新案例”，完全采用年轻人的运营逻辑；集结30多位头部达人，以“种草”模式分享非遗好物与体验——这些举措看似简单，实则意义深远。

　　非遗传承最大的障碍，从来不是技艺失传，而是与当代生活的脱节。当非遗仅仅停留在博物馆的展柜中，它就变成了没有生命力的“标本”。只有当非遗融入现代生活场景，特别是年轻人的生活语境，它才能获得持续的生命力。抖音、淘宝等平台的非遗专区，实际上是为古老技艺搭建了通往年轻人世界的“转译器”，让非遗文化以更亲切、更易理解的方式进入年轻人的视野。

　　霸王茶姬等年轻群体喜爱的头部品牌与非遗代表性传承人联名合作，通过“非遗技艺+潮流设计”的组合，将非遗的文化符号转化为高颜值、有内涵的消费品。产品陈列直接融入生活场景，强调“即看即买”，覆盖文创、文具、服饰、茶饮等年轻人热衷的消费领域——这一策略的巧妙之处在于，它让非遗从“可敬”变得“可爱”。

　　传统非遗推广往往过于强调其历史和文化价值，而本次推广周通过国潮产品的创新，让年轻人因为“好看”而接触，因为“好用”而购买，因为“有趣”而了解——在这个过程中，非遗不再是被供在神坛上的文化遗产，而是能够彰显个人品位和生活品质的消费选择。这种“消费即传承”的模式，恰恰是非遗在市场经济条件下的生存之道。

　　本次推广周的所有创新尝试，本质上都是在创造非遗与年轻人之间的“情感连接”。无论是打卡分享的社交满足感、剧本游的互动乐趣，还是国潮产品的审美愉悦，都在潜移默化中让年轻人对非遗产生了情感上的亲近感。

　　2025非遗品牌推广周在云南大理的举办，展现了一场非遗与年轻人的“双向奔赴”：非遗主动贴近年轻人，用他们喜闻乐见的方式讲述古老故事；年轻人也以开放的心态拥抱非遗，在其中找到文化认同和创作灵感。

　　这场发生在苍山洱海间的非遗青春化实验，或许正预示着中国文化传承的创新路径——传统不必沉重，文化可以轻快，而非遗的未来，正掌握在那些既懂得尊重传统、又敢于创新表达的年轻人手中。

　　春城老马