■ 都市时报全媒体记者 杨丽菊 实习生 李昊

　　11月22—28日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理州政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将在大理举行。活动以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，将通过“1+4+N”系列活动矩阵，搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，推动非遗品牌化、品牌生活化。

　　“1+4+N”活动矩阵

　　凝聚非遗品牌建设合力

　　17日，在云南海埂会堂举行的新闻发布会上，云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，2025非遗品牌推广周构建了“1+4+N”系列活动矩阵。“1”指11月23日在大理天憙园举行的启动仪式，将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，并发出非遗品牌可持续发展倡议。

　　“4”即四大板块活动。其中，“非遗好物·国潮焕新”展示展销活动，将遴选全国120余家非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展，呈现传统工艺与美食精品；“文脉永续·品牌筑梦”研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共商非遗品牌建设路径；“山河日新·焕彩生辉”新品发布活动，将邀请7家企业集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品；“千峰互联·搭台引商”资源对接活动，将邀请抖音、淘宝、腾讯、网易等平台及金融机构、设计企业与非遗代表性传承人、工坊负责人等同台交流，推动资源共享和合作共赢。“N”即多场特色配套活动，包括在天憙园举行的“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀、非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动。

　　活动期间，在由68名古建非遗代表性传承人历时13年用榫卯技艺打造而成的天憙园里，将精心设计互动体验动线，由NPC引导游客参与集章打卡、技艺体验，结合苍洱风光打造“非遗大观园”。届时，主会场将免费向公众开放，带来“好看、好吃、好听、好玩、好用”的综合体验。

　　打造互动新场景

　　让非遗成年轻人“消费新宠”

　　为贴近年轻群体，推广周联手字节跳动、阿里巴巴等平台，同步开放线下非遗展区与线上专属板块，发布“2026抖音非遗品牌扶持计划”“淘宝年度非遗匠新案例”，并邀请30多名头部达人“种草”非遗好物。同时以“非遗技艺+潮流设计”推动国潮创新，让非遗成为年轻人的“消费新宠”。

　　大理州相关负责人介绍，近年来，大理州着力推进非遗与旅游在业态、线路、体验上的深度融合，推出“非遗+康养”“非遗+文创”“非遗+研学”等多元产品，蓝白扎染、萌趣瓦猫、古老甲马等非遗产品，让游客从“看热闹”变为“深体验”，从“浅度游览”走向“深度感知”。

　　推广周期间，大理州还将举行非遗传统歌舞乐展演、第二届云南舞蹈大家跳、民族特色广场舞大赛、“遇见云南·让世界聆听非遗的声音”乡村好歌汇非遗专场等演出，发布非遗旅游线路、代表性传承人手作视频、十大非遗主题产品与旅游目的地，进一步提升非遗传播力。11月21—28日期间，所有参会人员凭嘉宾证、工作证，可免费游览大理市辖区内所有国有景区景点。