如果你抱怨生意不好做，就会有大聪明告诉你：那是你不会做。比如，当下黄金价格暴涨，黄金饰品生意难做，就有商家玩“金包银”饰品。乍一听，这名字还挺唬人——金包着银，听起来既富贵又实惠，仿佛花小钱就能显出豪气。然而，现实却给那些自以为“精打细算”的消费者泼了一盆冷水：“金包银”，不过是商家利用人类的虚荣心精心设计的消费陷阱。

　　法国哲学家福柯曾说：“虚荣心是人类的阿喀琉斯之踵。”商家深谙此道，“金包银”的卖点很明确——看起来像足金，价格却只有足金的零头。消费者戴上它，既能享受“穿金戴银”的体面，又能安慰自己“省了一大笔钱”。然而，真相往往是残酷的：这些饰品的金层薄如蝉翼，甚至可能“缺斤少两”，戴不了多久就会“露馅”。

　　商家的营销话术更是把消费者的虚荣心拿捏得死死的：“不掉色不露白”，结果戴了两个月，金层脱落，露出银底，活像“掉漆的豪车”；“不剪开谁也不知道”，这话听着就像在说：只要你装得像，别人就以为你真有钱；“保值传承”，实际上，回收商看到“金包银”直接摆手：“不收，这玩意儿不值钱。”这不就是典型的“皇帝的新衣”吗？

　　“金包银”的流行，本质上是一场“虚荣经济学”的胜利。消费者为什么愿意为这种华而不实的产品买单？原因无外乎三点：一是“面子消费”作祟。戴真金太贵，戴银饰又觉得不够高级，于是“金包银”成了折中选择。消费者希望用低成本换取高档次，结果却成了商家眼中的“韭菜”。二是占便宜心理。商家利用消费者的“捡漏”心态，宣称“和足金一模一样，价格却便宜80%”，让人产生“不买就亏了”的错觉。三是社交媒体的推波助澜。在短视频和直播的狂轰滥炸下，“金包银”被包装成“时尚单品”，主播们激情喊麦：“姐妹们，戴上它，你就是贵妇本妇！”消费者在氛围烘托下，很容易冲动下单，事后才发现自己买的不过是“镀金版义乌小商品”。

　　既然虚荣心是商家最爱的“韭菜收割机”，那我们该如何避免被割？首先要想清楚，买东西是为了实用，还是为了炫耀？如果是后者，那就要警惕了。真正的价值不在于别人怎么看，而在于你是否真的需要它。当某个产品宣称“看起来像××，但价格超低”时，心动先别行动，多问一句：“为什么它能这么便宜？”如果答案模糊不清，那大概率是坑。商家的话术再华丽，也改变不了产品的本质。“金包银”再怎么包装，也变不成真金。学会看透营销套路，才能避免交“虚荣税”。戴真金的不一定是富豪，戴“金包银”的也不一定寒酸。真正的底气来自内在，而非外在装饰。与其花心思“装富”，不如提升自己，让实力成为最好的“奢侈品”。

　　“金包银”的闹剧，不过是消费主义时代的一个缩影。商家利用人类的虚荣心，编织出一个个“低价高奢”的美梦，而消费者则在追逐虚幻的光环中，一次次落入陷阱。或许，当我们能笑着承认自己的虚荣，才能真正摆脱它的束缚。下次再看到“金包银”之类的产品时，不妨先问自己：“我是真的需要它，还是仅仅想用它来‘装点门面’？”

　　毕竟，真“金”从来不在表面，而在内心。    春城老马