据都市时报报道，3月30日，“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动在石林风景区内启动。报道称，全年将有覆盖全省16个州市的200余场体育赛事活动走进城市街区、商圈、景区，实现“四季有景、月月有赛、天天好生活”。4月起，边境幸福村体育嘉年华、第十九届中国东川泥石流汽车越野赛、牟定彝族“三月会”左脚舞大会等赛事活动将轮番登场，一场以体育为纽带、文旅为舞台、经济为动能、旅居为吸引力的融合大戏拉开序幕。2024年以来，云南省体育局创新实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”专项行动，据测算，2024年云南开展“赛事三进”相关活动直接经济效益约20亿元，通过赛事引流、文化赋能、旅居留人、消费升级，生动诠释“有一种叫云南的生活”，促进文体旅融合发展。

　　在201项赛事活动中，83项赛事将“进景区”，104项“进街区”，14项“进商圈”。内容包括马拉松、自行车、登山、羽毛球、乒乓球等体育项目，既有专业竞技赛事，也有群众性活动，满足全龄化需求。其间，从滇西北的雪山秘境到滇南的雨林风光，从城市核心区到乡镇古村寨，可以体验的赛事活动将在云南遍地开花。

　　云南创新的“赛事三进”是通过构建“体育+”融合生态，激活文旅消费新场景的有益尝试，同时也将为促进消费，释放体育消费潜力带来深远影响。目前，我国体育消费占GDP的比例约为1%，比起发达国家2%—3%的占比还有明显差距。在体育消费结构中，体育用品的占比达到60%，而赛事观赏、健身服务等高附加值产品占比不足20%，这说明服务型体育消费领域有着巨大的成长空间。去年，玉昆足球队主场赛事活动通过“体育+交通+商贸”模式，主场比赛拉动消费5.17亿元。今年，随着玉昆足球队开始征战中超，这个数字还将明显提高。据统计，2024年全省开展各级赛事活动约2200场，带来直接经济效益37.2亿元，“赛事三进”相关活动贡献了约53%的消费增量。

　　体育与文旅的结合是大势所趋。据专家调查，在发达国家，体育赛事以及与体育相关的消遣娱乐活动，在旅游活动中所占的比重已达到25%以上。云南不仅有得天独厚的自然旅游资源，还拥有多姿多彩、独具特色的少数民族文化体育活动。随着“赛事三进”在云南的全面展开，少数民族传统体育项目不仅将成为云南的特色体育活动，还将为云南旅游带来全新赋能，成为推动云南旅游产业全面升级发展的新动能。

　　付晓海