刚刚结束的国庆假期，昆明文旅市场持续爆火，交出了一份亮眼成绩单。今年十一国庆期间，昆明市累计接待国内游客1284.12万人次，按可比口径同比增长14.51%；累计实现国内旅游花费150.57亿元，按可比口径同比增长25.07%。与此同时，昆明上榜入境游热门目的地前15位，入境游订单同比增长141%，出境游订单同比增长32%。

　　这个假期，人们不仅看见了人山人海、摩肩接踵、红红火火的文旅场景，也乐见一些与往日不同的文旅新气象。1284.12万人次，150.57亿元！“宠粉”的昆明可谓收获满满，含“金”量十足。而昆明文旅市场持续爆红背后，则是“宠粉”实力的稳步提升和见证。

　　国庆期间，昆明频频“露脸”央视，不仅报道了昆明本地的活动——“跨越时空 双城同歌”音乐快闪、昆明福保半岛·大地丰收艺术节，更关注了在昆明托管下的磨憨呈现出翻天覆地的变化。10月6日，央视新闻频道特别节目聚焦昆明福保半岛，千亩稻田在秋风的吹拂下泛起金色的波浪，与远处的山峦、近处的村庄构成了一幅和谐的乡村画卷。10月1日至10月7日，福保半岛共接待游客约30.58万人次，赢得游客的广泛赞誉。在中央广播电视总台“庆祝新中国成立75周年”大型直播报道中，记者从中老边境磨憨进行直播连线，以磨憨“十一”期间系列活动为例，介绍中国高水平对外开放，如何推动曾经的边陲小镇向国际口岸城市快速转型。

　　这个假期，文商旅体融合联动，则是昆明美好生活高频消费的重要引擎，200多项文旅活动、多项惠民措施，让游客体验好吃、好看、好玩的昆明生活。大观公园推出灯会盛事——“大观奇妙夜”，为市民和游客带来了一场别开生面的视觉盛宴和沉浸式的国风文化体验；斗南推出了“斗南森林·花神节”，以花为媒让广大市民游客无边界、沉浸式、全方位体验斗南生活，共赴浪漫之约；官渡古镇则为游客带来首届“官渡古镇生活节”，各类文创、手作、非遗、彩绘、生活周边、小吃、饮品等琳琅满目，吸引了众多游客前来拍照留念。

　　党的二十届三中全会明确提出，“健全文化产业体系和市场体系”“加快发展新型文化业态”“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，有力推动文旅产业驶入发展快车道。国庆假期，人少、小众、反向是不少游客出游的关键词，奔县游、微度假等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎；出境游、免签游成新风尚，出境游与入境游实现双向奔赴；“平替”目的地成为热门打卡地。事实反复证明，要使文化旅游展现出恒久不衰的吸引力，关键在于因地制宜、精耕细作。昆明文旅市场之所以能够持续爆火，还在于“宠粉”实力的提升。

　　现如今，网红打卡胜地越来越多，只要一个地方受到网红的推荐，人们马上便会蜂拥而至，前去打卡拍照留念，足以见网红景区对游客的吸引力是巨大的。昆明的传统景区偏多，旧有文旅项目亟待升级迭代。人们常说“旧瓶装新酒”，瓶子还是那一个，但是里面装的酒不同了，味道也就不同了。在新的时代主题之下，那些历经历史沧桑巨变的传统景区也要学会“旧瓶装新酒”，不但要继续把自己的文化底蕴发扬光大，还要紧跟时代的步伐，创造出人民大众喜闻乐见的文化形式，以文化赋能，老传统景区才会焕发出新的光彩。而昆明的大观楼、官渡古镇、斗南花市、福保文化城、海晏村等，正是赋予了新时代的文化内涵，才能从芸芸众生中脱颖而出，成为网红时代的新流量密码。

　　许建龙