■ 都市时报讯 （全媒体记者 李瑞莹） 旅行社是“卷资源”“卷内容”还是“卷创意”？飞猪与“新旅游”产研机构谱见文旅联合举办的“2024飞猪旅游产品设计大赛”近日在杭州落幕，12款旅游产品从报名参赛的近百款产品中脱颖而出，在决赛现场分组角逐。其中，云南“寻隐景迈山”“奢隐腾冲”项目亮相线路组比赛并收获了优秀名次。

　　此次“2024飞猪旅游产品设计大赛”是继“飞猪暑期线路游设计大赛”后，飞猪与合作伙伴为推动文旅产品创新而推出的又一赛事。其中，浙江新东方旅行社的线路游产品“东坡精神溯源之旅”一举摘得线路组桂冠；玩乐组的冠军奖杯则归属贵州集野文化旅游发展有限公司打造的“荔波酷玩森林”。

　　“这次我们带来的线路游主题叫‘寻隐景迈山’，希望它能带着大家看到云南的另一面，感受当地富有特色的火塘烤茶、咖啡、民族音乐。”参赛者胡昌雄说，他的这款产品拿下线路组第二名，现场评委认为，这款产品让游客和旅途中的“人”产生了链接，能够静下来体验、感受在地文化。

　　云南大興文化旅游有限公司的作品“奢隐腾冲”获得了线路组季军。据飞猪方面透露，本届比赛的部分获奖产品将在今年的飞猪双11大促中亮相，并获得相应的营销推广资源和流量扶持。

　　“在这届比赛里，选手谈论得最多的一个词是消费者的‘获得感’，评委问得更多的是，产品的目标用户是谁、能提供哪些不一样的体验。”飞猪度假消费者运营总经理吴瑞晨说，“如今讨论旅游产品，已不能再局限于线路的涂涂改改、资源的叠加堆砌。旅游产品已经走到必须回归用户本身的时代，从真实的需求洞察出发打造产品。”

　　吴瑞晨表示，旅行社生态正在经历加速转型，传统跟团游正在被新涌现的需求塑造，缺乏创造力的产品极易陷入低质量“内卷”漩涡。但同时，有意识提供个性化设计、差异化和品质感服务的商家却迎来了好时机。飞猪数据也印证了这一观点，精品团、定制团产品的增速领先常规大团产品，最近一个季度，飞猪上小团游的成交规模同比去年增长超三成。