新年伊始，全网都在夸赞哈尔滨，因为截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值，创历史新高。

　　这一现象背后，既有必然因素，也有偶然因素。哈尔滨作为中国冰雪之都，其独特的冰雪资源和文化底蕴是吸引游客的重要因素。随着哈尔滨国际冰雪节的举办，越来越多的游客涌入这座城市，希望亲身体验冰雪奇缘。与春城昆明得天独厚的气候条件一样，属于老天爷赏饭吃。

　　其次，哈尔滨市政府和相关职能部门也在积极推动冰雪旅游业的发展，通过举办各类与冰雪有关的赛事和节庆活动，吸引了更多游客的关注和到访。

　　第三，社交媒体的推动功不可没。通过各种短视频和热门话题，哈尔滨成功吸引了大量游客的目光。这种营销策略增加了城市的曝光度，激发了游客的旅游欲望。与此同时，哈尔滨冰雪大世界的各种活动和创意玩法，以及各景区推出的特色活动，都为游客提供了丰富的旅游体验。

　　第四也是最重要的一点，是哈尔滨市政府及相关职能部门在城市营销方面发挥了关键作用。跨界合作、惠民礼包等举措，不仅增加了游客的旅游动力，还为当地居民提供了实实在在的福利。这种政府与市场、游客与居民之间的共赢模式，为城市旅游业注入了持续的发展动力。同时，哈尔滨对元旦假期的安全保障进行了全方位部署，确保游客安全和旅游市场秩序。这种对游客负责的态度，无疑增强了游客对城市的信任感、回头率和口碑传播。在具体的营销过程中，政府及相关部门在旅游长期发展规划制订，与传统媒体、新媒体尤其是社交媒体平台合作，持续监测、评估营销活动的实际效果和影响等方面，发挥着独一无二的作用。

　　是不是想起去年引发全国人民赴山东淄博“赶烤”的营销方法？都是熟悉的套路。这些方法，全国的旅游城市都在用，只不过，各家资源禀赋不同，手法和推广强度不同，导致最终结果有喜有忧。像昆明，在天气、红嘴鸥、鲜花、民族风情和节庆活动等方面持续发力，推出很多对游客极为友好的引流措施，相关视频在全网也有爆款和热度。今年元旦假期，昆明举办近200项文旅活动，推出5条昆明冬季品质旅游线路，累计接待国内游客359.12万人次，同比增长34.70%，累计实现国内旅游收入27.17亿元，同比增长48.71%。也是一个十分亮眼的成绩。

　　一个城市要通过网络营销成为网红并保持其旅游业的热度，需要天时、地利、人和的共同作用。天时是机遇和时代背景，地利是资源和特色，人和则是政府、市场和游客的共同努力。哈尔滨在这个冬天做到了这三点，而且做得很深、很细、很透，其成功经验值得其他城市借鉴和学习。

　　春城老马